איך לבנות אסטרטגיית שיווק מנצחת בתעשיית הגיימינג 🎮

למה בכלל לפרסם בגיימינג?

אם המותג שלך פונה לגילאי 8 עד 25 – כנראה שהקהל שלך כבר שם.
95% מבני דור ה-Z ו-Alpha הם גיימרים, ומבלים מעל שעתיים וחצי ביום בפלטפורמות כמו Roblox, Minecraft ו-Fortnite. לעומת זאת, הרשתות החברתיות המסורתיות כבר לא מספיקות כדי לייצר קשר משמעותי עם הדור הצעיר.

היתרונות המרכזיים בפרסום בתוך משחקים:

• חשיפה גבוהה בזמן גבוה – 5+ דקות בממוצע למפגש

• חווית משתמש חיובית – לא פרסום מפריע, אלא חלק טבעי מהמשחק

• פילוח מדויק לפי גיל, מין, מיקום ופלטפורמה

• יצירת באזז ברשתות חברתיות כמו טיקטוק ודיסקורד

שלב אחר שלב: בניית אסטרטגיית שיווק בגיימינג

1. הבנת קהל היעד והזירה הדיגיטלית

לפני הכל, יש להבין באיזו פלטפורמה נמצא הקהל שלך – מיינקראפט, פורטנייט, רובלוקס או מובייל?
כך לדוגמה, בקמפיין של Samsung בישראל, חיפשנו קהל ישראלי צעיר שחי ברובלוקס ומיינקראפט. יצרנו עבורם אינטגרציה חכמה של מכשיר ה -Galaxy Z Flip6 ככוח מיוחד במשחק – מה שהוביל ל- 1.7 מיליון חשיפות ו-357,000 שחקנים ייחודיים תוך 184 ימים​​.

2. קריאייטיב מותאם לעולם המשחק

המותג חייב להתמזג עם המשחק, לא להיכנס אליו בכוח.
במהלך שעשינו ל- CeraVe, בנינו בית מרקחת בתוך עולמות Roblox ו-Minecraft, בו שחקנים נלחמו בזיהומים עוריים. התוצאה:

• עלייה של +29.3% בזיהוי המותג

• מעל 6 דקות ממוצעות של אינגייג’מנט

• 200+ סרטוני טיקטוק מקוריים של שחקנים​​

3. יצירת ערך לשחקן

שיווק טוב בגיימינג הוא כזה שנותן משהו לשחקן – לא רק לוקח ממנו תשומת לב.
לדוגמה: בקמפיין ל –Clalit, שחקנים יכלו להזמין תרופות ולחוות את השירות הדיגיטלי של קופת החולים דרך משחקים.

• 600,000 שחקנים נחשפו לקמפיין

• קפיצה של +56% בזיהוי המותג

• אינגייג’מנט ממוצע של 5.5 דקות​

4. מדידה ואופטימיזציה

ReachPlayers מפעילה SDK מתקדם שמודד:

• מספר שחקנים ייחודיים

• זמן שהייה

• כמות חשיפות

• שיעור המרה / שינוי בתפיסת המותג

• שיח ברשתות כמו טיקטוק ודיסקורד

המודל שלנו בנוי על CPM, מדידה מבוססת ביצועים ואחריות תוצאה – מה שהופך אותנו לפלטפורמה ייחודית בשוק​​.

דוגמאות נוספות לקמפיינים שביצענו

• L’Oréal – מיניגיים בו שחקנים נלחמים בגורמים לאקנה בעולמות רובלוקס ומיינקראפט, עם תוצאות מרשימות של מעל 10 מיליון חשיפות ו-6.3 דקות אינגייג’מנט​​

• FuzeTea (פיוסטי) – מתחמי “Power Break” בתוך משחקים, בהם שחקנים יכלו לנוח ולצבור בונוסים – קונספט שהוביל לשיתופי פעולה אורגניים בטיקטוק ולהגברת השיח החברתי סביב המותג​